新闻中心
公司新闻
行业动态
产品知识
联系我们
联系人:刘经理
电话:0533-2091133
传真:0533-2091097
手机:13969324170
邮箱:youyi@zbyouyi.com
MSN::liu.zhenglei@hotmail.com
地址:山东省淄博市张店区良乡工 业园东区一号路
行业动态当前位置:首页 > 新闻中心 > 行业动态

天然皮革行业该如何正确看待超纤皮革的迅速崛起

出自:http://www.sdmicrofiber.com 发布时间:2012年11月30日

前不久,记者在广州皮革展上,与一些做天然皮革的企业市场营销人员探讨说到市场竞争压力时,他们开始担忧这两年在国内逐渐兴起的超纤皮革对天然皮革市场的冲击。他们分析说,随着超纤皮革产品在国内市场上的增多,被越来越多的消费者所认可,如果这些性能接近天然皮革甚至某些性能优于天然皮革的超纤皮革产品,随着其制造技术的不断提高、成本不断下降而采取低价策略入市的话,对做天然皮革的制革企业将是一个不小的冲击。那么,超纤皮革这只“狼”是真的来了吗?

中国皮革和制鞋工业研究院的教授级高级工程师、超纤皮革专家牛建民却不太认同这个观点。他认为:尽管超纤皮革产品与天然皮革产品的市场有一些重叠,中低档产品的市场也确实存在着一些竞争,但是超纤皮革产品主要是充当丰富天然皮革产品的角色,是对大众皮革消费市场的一个补充,让消费者选择的余地更大了。牛工还进一步分析说,其实,天然皮革市场当前以及未来的发展所面临的主要问题,是受到原皮资源的短缺和治理环境污染而导致的制造成本增加所带来的双重影响。实际上,在牛工看来,天然皮革和超细纤维皮革的互补发展优势,会有助于中国皮革工业规模化的持续发展。

其实,害怕“狼来了”,就说明自己与”狼”相比,在某些方面是有差距的,是不自信的。比如自己产品销售渠道的建设不具针对性;宣传不到位,品牌知名度不够;或者自己的产品技术创新性不强,产品结构单一,一旦出现市场波动,企业将无法生存;或者由于自身生产成本太高,在价格方面无法与别人竞争,等等。

然而,只是担心害怕也没有用。在品牌传播国际研究院院长龚健看来,天然皮革制造企业只有找出自身的不足或短板,并采取行之有效的对策,才能找到突破瓶颈并行之有效的方法。如果产品定位不清、渠道建设不畅,就应该重新找准产品定位,有层次有序地集中精力加以规划和建设;如果产品结构单一,那就要想办法加大技术创新力度,增加品种抵御市场风险的能力;如果品牌知名度不够,那就多针对性地宣传自己的品牌;如果自身生产成本太高,那就应该通过技术改造,提高节能降耗的能力,或加强流程管理,抓好过程控制,开源节流,从而达到有效地降低生产成本的目的⋯⋯ 龚健还分析说,若只是一味害怕超纤皮革抢了天然皮革的市场,而不努力提高自身适应市场的竞争能力,那将是最可怕的。从天然皮革的市场角度来说,企业要决胜市场,需要管理者具有超前的眼光,对企业的发展以及生产经营提前做出规划,从而把握市场需求,引领市场消费潮流,保持天然皮革市场消费的份额。然而,当前许多天然皮革企业产品档次定位中低端,产品严重同质化。这样一来,大家生产工艺差不多,管理水平差不多,资源优势也没多大差别,产品销售都守着眼前的一亩三分地,企业缺乏创新精神。如此,一旦“狼来了”,自然就会溃不成军。

如果企业自身足够强大,也就不必害怕“狼来了”。格调逸品国际文化传播有限公司董事长樊露薇建议说:现如今,传统皮革制造业已进入微利时代,生产型企业应当差异化定位企业自身,在产品创新、品牌创新和战略创新上多做文章,以创新的姿态去积极开拓市场,同时主动寻找新的利润增长点。如果企业能提前做好准备,亮出克敌的宝剑,就一定会在激烈竞争的市场中杀出重围,到那时,又何需恐惧超纤皮革这只 “狼”呢?

上一篇:超纤皮革在多个领域被广泛应用
下一篇:人工皮革行业形势大好,但是我们依然要努力